Şu anki piyasada çoğu platformun reklamla döndüğünü düşününce, Twitch’in de full reklam odaklı olduğunu sanırdınız değil mi? Yanıldınız! Geçenlerde Twitch CEO’su Dan Clancy, platformun asıl gelir kaynağının ne olduğunu açıkladı ve bu, düşündüğünüzden çok farklı.

The Media Leader ile yaptığı muhabbette Clancy, “Twitch gelirlerinin üçte ikisinin reklamlardan değil, aboneliklerden (yani sub’lardan) geldiğini” net bir şekilde belirtti. Düşünsenize, başka platformlarda olduğu gibi Twitch’te yayın izlemek için sub basmak zorunlu değil. Demek ki oyuncuları ve izleyicileri sub atmaya iten başka şeyler var.

Twitch Gelirinin Aslan Payı İzleyici Sub’larından Geliyormuş

Günümüzde medya dünyasında her şeyin reklam geliriyle döndüğü ortadayken, Clancy’nin bu açıklaması Twitch için büyük bir sürpriz oldu. Gelirlerinin neredeyse %66’sının aboneliklerden, geri kalan %33’ünün ise reklamlardan geldiği düşünülürse, içerik üreticilerinin platform için ne kadar değerli olduğu apaçık ortada. Daha önce de dediğimiz gibi, Twitch’te yayın izlemek için sub atman şart değil, yani kimse sırf yayın izleyebilmek için sub kasmıyor.

Aksine, sub atanlar bunu favori yayıncılarına destek olmak ve kendi topluluklarında biraz daha “cool” görünmek için yapıyorlar. Sub attıktan sonra Twitch izleyicileri, seçtikleri yayıncıya özel perk’lere (ayrıcalıklara) sahip oluyorlar; mesela sadece sublara özel emojiler veya chat’te seni öne çıkaran havalı bir rozet gibi. Ama belki de sub atanların en büyük olayı, yayıncılarını adeta “vazgeçilmez” kılmaları, çünkü onların sadık destekleri artık Twitch’in ana gelir kapısı haline gelmiş durumda.

Bugünlerde bir medya platformunun ana gelirinin reklamlardan gelmediğini duymak şok edici olsa da, Twitch için bir nebze mantıklı geliyor. Twitch’in yayıncılarına ve izleyicilerine ne kadar iyi davrandığı konusu kişiden kişiye değişse de, Twitch’in başka hiçbir platformda olmayan bir topluluk oluşturma imkanı sunduğu inkar edilemez.

Şu an itibarıyla, Twitch’in mobil odaklı olmayan en büyük rakibi YouTube. Ama o bile Twitch’in sunduğu “topluluk ruhunu” veremiyor. Evet, orada da canlı yayın yapabilirsin, ama YouTube’un ana işlevi bu değil ve insanlar genellikle bu yüzden oraya gitmiyor. Twitch ise bambaşka: İnsanlar Twitch’e tek bir sebeple akın ediyor: Bağlantı kurmak istiyorlar. Bir yayıncıyla gerçek zamanlı olarak etkileşime geçmek, chat’teki diğer insanlarla muhabbet etmek, sana başka bir platformun yorumlar kısmında bulamayacağın bir bağ sunuyor.

İnsanların dış dünyaya her zamankinden daha kapalı olduğu bu dönemde, online bağlantılar hayati önem taşıyor ve bu topluluklar tam da bu yüzden bu kadar değerli. İzleyicileri sub’larını aktif tutmaya ve Twitch’e tekrar tekrar gelmeye teşvik eden de bu. Twitch’in kendi platformunda kurduğu bu bağlantılar rakipsiz ve gelirinin üçte ikisinin reklamlardan değil, kendi topluluğundan gelmesinin en büyük kanıtı.

Kaynak: The Media Leader