Video oyun dünyasının en büyük yayıncılarından biri olan Electronic Arts, oyuncular ile markaları bir araya getirecek yeni bir dönemi başlatıyor. Şirket, reklam verenlerin oyun içi dünyalara doğrudan entegre olmasını sağlayacak EA Advertising adlı yeni reklam platformunu resmi olarak duyurdu. Yapılan açıklamaya göre bu yeni sistem, oyuncu deneyimini baltalamadan ve oyun zevkini bölmeden markaları dijital dünyalara dahil etmeyi hedefliyor.
Geliştirilen bu yeni sistem sayesinde reklamlar, stadyumlardaki dijital panolardan özel oyun içi etkinliklere ve ödüllü görevlere kadar geniş bir yelpazede karşımıza çıkacak. oyunda.org ekibi olarak edindiğimiz bilgilere göre şirket, bu adımla reklam süreçlerini çok daha dinamik ve gerçek zamanlı hale getirmeyi amaçlıyor.
Oyun Deneyimini Bölmeyen Reklamlar ve EA Advertising Sistemi
Electronic Arts tarafından yapılan resmi açıklamada, EA Advertising platformunun oyuncuların tepkilerine ve katılım oranlarına göre anlık olarak optimize edilebileceği belirtildi. Bu reklam modeli, geleneksel ve rahatsız edici video reklamların aksine, oyunun kendi atmosferine uyum sağlayacak şekilde tasarlanıyor. Örneğin, spor oyunlarındaki skor tabelaları, dijital reklam panoları ve maç yayını esnasında ekranda beliren marka logoları tamamen bu sistem üzerinden dinamik olarak yönetilecek. Reklam verenler ise oyun içerisindeki gösterim sayılarına dair tüm verileri şeffaf bir şekilde analiz edebilecek.
Yayıncı dev, bu sistemi Frostbite oyun motoruna entegre edilen yeni bir reklam sunucusu ve özel bir yazılım geliştirme kiti (SDK) ile destekliyor. Bu teknoloji, kullanıcı gizliliğini koruyarak markaların hedef kitleye daha sağlıklı ulaşmasını ve derinlemesine kampanya raporları almasını sağlayacak.
Dev Markalar ve EA Sports Ortaklık Programı
Platformun lansmanıyla birlikte dev şirketlerin yer aldığı EA Sports Partner Programı da duyuruldu. Şirket, şimdiden büyük markalarla gerçekleştirdiği başarılı iş birliklerinden ilk verileri paylaştı. Bu kapsamda öne çıkan bazı markalar ve oyun içi entegrasyonlar şu şekilde sıralandı:
- Visa: EA Sports FC ve EA Sports College Football oyunlarında oyuncuların katılabileceği özel ve sürükleyici deneyimler geliştirmek için ortaklık kurdu.
- Lowe’s: Ultimate Team modunda markalı içerikler ve özel görevler sundu. Şirketin aktardığına göre oyuncular bu kapsamda 200 binden fazla görevi başarıyla tamamladı.
- Red Bull: EA Sports FC dünyasında markalı oyun içi hedefler ve özel takım formaları sundu. Bu entegrasyon sayesinde 128 milyondan fazla maç oynandı ve 1,2 milyon hedef tamamlandı.
- Xfinity ve Peacock: EA Sports FC içerisinde stadyum içi ve yayın tarzı entegrasyonlar, özel kozmetik setleri ve Ultimate Team paketleri sundu.
- Mountain Dew: EA Sports College Football 26 oyununda “Dew University” adında, kendine özel stadyumu, maskotu ve ödül sistemi olan tamamen oynanabilir bir takım deneyimi yarattı.
Güvenilirlik ve Oyuncu Deneyimine Saygı Duymak
Electronic Arts Kıdemli Deneyim Başkanı David Tinson, oyuncuların her gün oyun oynamak, içerik üretmek ve sosyalleşmek için bu yapımları tercih ettiğini vurguladı. Tinson, EA Advertising sayesinde markaların, oyun dünyasının otantik yapısını bozmadan ve oyuncu deneyimine saygı duyarak bu anların bir parçası haline geleceğini ifade etti.
Geçtiğimiz haftalarda eski BioWare emektarı ve Dragon Age serisinin yapımcısı Mark Darrah da oyun geliştirme maliyetlerini karşılamak için mikro ödemeler yerine doğrudan ürün yerleştirme modellerine odaklanılması gerektiğini belirtmişti. Görünen o ki Electronic Arts, EA Advertising ile bu vizyonu çok daha geniş bir ölçekte hayata geçirmeye kararlı.
EA Bombayı Patlattı: Oyunların İçine Doğrudan Reklam Geliyor! ile ilgili aktaracaklarımız şimdilik bu kadar. Bütün içeriklerimizden haberdar olmak için; X Hesabımız'dan, Bluesky'dan, Reddit'ten, Facebook'tan ve Pinterest üzerinden bizi takip edin. Ayrıca Telegram grubumuza katılarak içeriklerimizle ilgili anlık bildirim alabilirsiniz.
