EA CEO’sundan Net Açıklama: Oyun Fiyatlarına Zam Yok! İşte Nedeni…
Electronic Arts (EA), oyuncularına “inanılmaz kalite ve katlanarak artan değer” sunma hedefine bağlı kalarak oyunlarının fiyatlarını artırmayacağını duyurdu.
Şirketin son kazanç çağrısı sırasında EA CEO’su Andrew Wilson, bu yıl Nintendo ve Xbox gibi rakiplerinin yeni oyunlarının fiyatlarını artırma yönündeki hamlelerine karşılık EA’nın nasıl bir strateji izleyeceği sorusuna net bir yanıt verdi.
Wilson: “Fiyatlandırma Gücümüz On Yıl Öncesinden Çok Farklı!”
Wilson, oyun sektöründeki “fiyatlandırma gücünün” günümüzde on yıl öncesine kıyasla kökten değiştiğini vurguladı. Fiziksel oyun satışlarının şirketin gelirlerindeki payının “önemli ölçüde küçüldüğünü” belirten Wilson, EA’nın ücretsiz oynanabilen oyunlardan lüks sürümlere ve ötesine uzanan geniş bir fiyatlandırma yelpazesi sunduğunu ifade etti.
Kalite ve Değer Vurgusu: Oyuncular İçin En İyisi Hedefleniyor!
Wilson, “Günün sonunda, ister bir dolara mal olan bir şey yapıyor olalım, ister 10 dolara, isterse 100 dolara, amacımız her zaman oyuncu tabanımız için inanılmaz kalite ve katlanarak artan değer sunmaktır,” dedi. “Ve zaman içinde keşfettiğimiz şey şu ki, kalite ve değeri bir araya getirebildiğimiz sürece, işimiz güçlü, dayanıklı ve büyümeye devam ediyor.”
CFO’dan Strateji Onayı: Mevcut Fiyat Politikası Değişmiyor!
EA CFO’su Stuart Canfield da CEO Wilson’ın açıklamalarını destekleyerek, şirketin “şu anda mevcut fiyatlandırma stratejisinde herhangi bir değişiklik öngörmediğini” belirtti.
Mali Durum Güçlü: Canlı Servisler ve Spor Oyunları Lokomotif Görevinde!
Şirketin son mali raporuna göre, EA’nın geçen mali yıldaki net rezervasyonları 7,355 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu rakam, bir önceki yılın 7,43 milyar doları ve ondan önceki yılın 7,34 milyar dolarıyla kıyaslandığında istikrarlı bir seyir izliyor ki bu da Wilson’ın bahsettiği dayanıklılığın somut bir kanıtı niteliğinde.
Raporda dikkat çeken bir diğer nokta ise, canlı servislerin son mali yıldaki toplam net rezervasyonların %73’ünü oluşturması. Ayrıca, EA’nın Amerikan Futbolu serisi, beklentileri aşarak bir milyar doların üzerinde net rezervasyona ulaştı ve EA Sports’un tarihindeki en yüksek yıllık net rezervasyonunu elde etmesine önemli katkı sağladı.
The Sims serisi de son çeyrekte “çift haneli dijital büyüme” kaydederken, Mart ayında piyasaya sürülen Split Fiction ise kısa sürede yaklaşık 4 milyon adet satmayı başardı.
Özetle, şirket mali açıdan oldukça iyi bir durumda. Yıllık spor oyunlarının sürekli başarısı ve canlı servis oyunlarından elde edilen yüksek gelir sayesinde, EA’nın oyunlarının fiyatını şu an için artırmasına gerek görünmüyor.
Makroekonomik Belirsizliklere Rağmen Güçlü Duruş!
Daha geniş ekonomik faktörlere de değinen CEO Wilson, “Anlamlı bir makroekonomik gerilemeden muaf olmayabileceğimiz bir dünyada bile, işimizin dayanıklı olacağına ve zaman içinde bu zorlukların üstesinden gelerek büyümeye devam edeceğimize inanıyoruz,” şeklinde konuştu.
Rakipler Fiyat Artırırken EA İstikrarlı Kalıyor!
Hatırlanacağı üzere Nintendo, amiral gemisi lansman oyunu Mario Kart World’ün yüksek fiyat etiketi (75 £/80 $) nedeniyle Switch 2 çıkışında hayranlarının eleştirilerine maruz kalmıştı. Şirket daha sonra bu fiyatlandırmanın yeni bir “standart” olmadığını, “değişken fiyatlandırma” örneği olduğunu belirtmişti.
Bu arada Microsoft da Xbox konsollarının fiyatını artırmış ve bazı yeni oyunlarının fiyatını yıl sonuna kadar 80 dolara yükseltmişti. Bu gelişmeler ışığında EA’nın fiyat artışına gitmeme kararı, oyuncular tarafından olumlu karşılanabilir.
Wilson söze şöyle başladı: “Fiyatlandırma gücü söz konusu olduğunda, işimiz bugünkü haliyle, 10 yıl öncesine kıyasla bambaşka bir noktada. Bundan on yıl önce, işimizin temelini perakende raflarında satılan parlak diskler oluşturuyordu. Bu hala işimizin bir parçası olsa da, şimdi ise ücretsiz oynanabilirlikten özel sürümlere kadar geniş bir fiyatlandırma yelpazemiz bulunuyor ve fiziksel satışlar işimizin daha küçük bir bölümünü oluşturuyor.”
Wilson devam etti: “Günün sonunda, ister bir dolarlık, ister on dolarlık, ister yüz dolarlık bir ürün geliştiriyor olalım, amacımız her zaman oyuncularımıza inanılmaz bir kalite ve sürekli artan bir değer sunmaktır. Ve zaman içinde keşfettiğimiz şey, kalite ve değeri buluşturduğumuzda, işimizin güçlü, sürdürülebilir ve büyüme potansiyeli yüksek bir yapıya sahip olduğunu gördük.”
Canfield ise şunları ekledi: “Oyun tarafında ise mevcut fiyatlandırma stratejimizde herhangi bir değişiklik öngörmüyoruz.”